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        商標品牌:比錢貴的“硬通貨”
            6月26日,中國人民大學中國商標品牌研究院發布《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》。在兩市上市企業中,共有100家企業登上總榜,其中中國工商銀行以2783.17億元排名第一。算下來,這6個字每個字價值超過460億元。
            排行榜分榜則選取了汽車、休閑旅游、智能制造、食品飲料等10個貼近終端消費者、體現中國制造概念并符合國家品牌發展戰略的細分行業,紫光股份、云南白藥、中國國旅、貴州茅臺、上汽集團、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業商標品牌價值位列分行業榜首。
            商標品牌說起來是“硬通貨”,實際上看不見、摸不著,很難被測量。作為我國首個以上市公司商標品牌價值作為研究對象的報告,滬深上市公司商標品牌價值排行榜建立了一套測評體系。中國人民大學商標品牌研究院聯席院長毛基業教授表示,該體系綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現,通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理三大類要素的有機結合,通過公開數據的采集與整理,以上市公司2015年之前的公開財務數據為基礎,對其商標品牌價值作出測算。
            那么,這份國產排行榜“靠譜度”如何呢?目前,國際上認可度較高的品牌榜是國際品牌集團(Interbrand)自2000年發布的全球品牌榜100強。
            2016年,中國有兩個品牌上榜Interbrand前100。其中,華為位列第72位,聯想位列第99位。根據Interbrand評估,華為的品牌價值約58.35億美元,聯想集團品牌價值約40億美元。按當時匯率計算,華為品牌價值約373.44億元,大致與中國榜單中的海康威視(362.77億元)相當;聯想約為256億元,與中國榜單中的國泰君安(253.12億元)非常接近。專家分析認為,聯想與國泰相當,異議不大。海康威視是中國安防領域的領軍品牌,其在全球安防領域的地位與華為在全球通訊領域的地位基本相符,且2015年及以前的華為,還沒有今日這樣的名氣。由此看來,中國榜單雖然年輕,但給出的估值基本靠譜。
            企業商標品牌是企業最重要的無形資產。那么,在滬深兩市上市企業中,哪些公司的品牌最有含金量?
            根據排行榜,品牌最值錢的大都很“行”,除了中國工商銀行,中國建設銀行、中國銀行、中國農業銀行分列2位到4位,品牌價值均在1500億元至1900億元之間。中國石化以1121.63億元排名第五,這也是僅有的5個價值突破1000億元的品牌。排名第6的是合并不久的中國中車,品牌價值為940億元。
            截至2015年12月31日,本榜單總榜100家上榜企業的商標品牌價值之和是32224.71億元,占其總市值的比例高達16.93%,表明商標品牌已成為企業贏得市場競爭的有力武器,是企業發展不可或缺的核心資產。
            但從全球來看,中國品牌與世界第一梯隊還有相當大的差距。中國工商銀行2783.17億元的品牌價值,約合434.84億美元,這個數字大致相當于在Interbrand排名第9位的梅賽德斯奔馳(434.90億美元)。
            上市公司商標品牌價值總榜共有100家上市公司上榜,分為22個行業,其中金融行業的企業數量占比與品牌價值占比均處首位,有20家金融企業進入總榜,其品牌價值之和占總榜100家企業品牌價值之和的比重高達38.1%,凸顯了我國金融行業的改革成效與發展現狀。
            分列第二位至第五位的行業為電力和公用事業行業、汽車制造業、鐵路設備等制造業、傳媒行業。總體而言,中國排行榜是壟斷性行業和制造業強,這與我國長期以來的經濟結構有關。互聯網、高科技企業在我國還屬于新興業態,正在成長中。
            《排行榜》還揭示出一個現象,那就是對于商標的含金量,企業已經有了足夠的認識。《排行榜》總榜前十名的企業,注冊商標持有量從33個到663個不等。榜單中91%的上市公司股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標。但是專家也提醒,有少部分上市公司使用的核心商標品牌沒有注冊,或者核心商標品牌使用不規范,這將會影響企業商標品牌權屬與價值。

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